Mittlerweile ist MGconnect zu einer Stiftung geworden, die Unterstützer braucht, die soziale Verantwortung wahrnehmen und die Wirtschaftsregion Mönchengladbach nachhaltig stärken wollen. Wie man die bekommt? Mit einer aufmerksamkeitsstarken Idee von WFP, die bekannte Elemente aus Jugend und Beruf miteinander verbindet.

Inspiriert von den bekannten Action-Helden von Mattel und Co. nutzten wir diese als Vorbilder für eine Plakat-Kampagne, die im Rahmen der Frauen-Fußball-WM an hoch frequentierten Plätzen präsentiert wurde.

Begleitend gestaltete WFP, passend zum visuellen Konzept, ein Mailing im Look einer „Matchbox“. Jedes Mailing enthält einen persönlichen Link, der den Empfänger zu einer individuellen Microsite führt. Diese enthält speziell auf den Unternehmer zugeschnittene Informationen zu MGconnect und die direkte Möglichkeit zur Spende.

Die Stiftungsgründung wurde durch das Ausbildungsstrukturprogramm JOBSTARTER des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) unterstützt.

Wer vom Sammelfieber gepackt wurde, konnte auch gleich zum Murmel-Sammelkoffer greifen. Der mit Murmel-Rampe und verschiedenen Spiel-Ideen ausgestattete Koffer lädt nicht einfach nur zum Sammeln ein, sondern lässt pure Spannung erleben.

real,- hat zudem ordentlich die Werbetrommel für diese Aktion gerührt. Neben zahlreichen marktindividuellen Vkf-Aktionen wurden auch TV- und Radio-Spots eingesetzt, um die breite Masse in den Bann der Murmeln zu ziehen.

Manfred Mandel, CMO International von real,-, gab im W&V-Interview zu, dass er nicht von Anfang an von den Murmeln überzeugt war, als WFP den Vorschlag zur Vkf-Aktion präsentierte. Doch das scheinbar veraltete Kinderspielzeug weckte im ganzen Land eine gigantische Sammelleidenschaft, so Mandel gegenüber W&V. Ein Beispiel dafür waren die Tauschbörsen, die an Wochenenden stattfanden, bei denen bis zu 20.000 Menschen ihre Murmeln tauschten.

Auch online machte sich das Murmelfieber breit. Murmelfans gründeten Murmel-Foren, und eine eigens eingerichtete Murmel-App kam auf 4.000 Downloads. Auf Facebook bereitete der Murmel-Creator den Kunden beim Gestalten ihrer persönlichen Murmel-Charaktere mit tollen Accessoires viel Spaß und die Anzahl der real,- Facebook-Fans steigerte sich nebenbei von 20.000 auf 60.000.

Der Erfolg dieser ersten großen Gratis-Aktion der SB-Warenhauskette wird besonders durch die Ausgaben der Murmel-Utensilien deutlich: Insgesamt wurden in sechs Aktions-Wochen rund 44 Millionen Murmeln, 3,5 Millionen Sammelbeutel und 300.000 Sammelkoffer ausgegeben. Daraus resultierte ein erfreulicher Umsatzzuwachs in allen Sortimentsbereichen.